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www.admaimai.com 来源:好奇心研究所 2578?#32440;?2018年3月9日 09:54 评论:

  摘要:2017 年广播电视的广告时间平均每小时为 13 分钟,在广告主看来,这些电视广告时长的价值也随着下滑——由于收视率下滑和消费者注意力的缺失。于是Fox 传媒集团设定了一个新目标,到 2020 年将电视广告时间缩短到每小时 2 分钟。

  据《华尔街日报》的报道,Fox 传媒集团的广告销售主管 Joe Marchese 最近为公司设定了一个目标:到 2020 年将电视广告时间缩短到每小时 2 分钟。

  Marchese 上周在洛杉矶的一个私人行业活动上透露了这一点,这场活动中,广告客户、买家、媒介公司、以及 Fox 竞争对手的高管讨论了电视广告行业面临困?#22330;?/p>

电视广告

  根据尼尔森的数据,2017 年广播电视的广告时间平均每小时为 13 分钟,有线电视的广告时间平均每小时 16 分钟。在广告主看来,这些电视广告时长的价值也随着下滑——由于收视率下滑和消费者注意力的缺失。

  在两年内把广告库存缩减到 2 分钟就能解决问题吗?之前有数据公布出来是,Fox 的这一季《嘻哈帝国》的 30 秒广告金额是 30 万美元/30 秒,根据 Pivotal 调研集团今年 1 月的数据,Fox ?#24179;?#26723;每小时包含 10.6 分钟的广告时间,如果以 30 万美元/30 秒计算的话,就是 640 万美元。那到了 2020 年,是否意味着这 30 秒就应该卖 160 万美元?

  如果要在 2 分钟的广告容量中获得同样的收入,理论上来说,Fox 必须涨价五倍。但这几乎是不可能的一种定价方式,因为这会把大多数广告客户排除在外。短期来看,Fox 只能?#21335;?#26395;于电视广告模式出现戏剧性的演变,用一系列引人注意的新格式,为广告主创造 2 分钟以外的流量价值,尽可能提高价格。

  ?#29575;?#19978;,Marchese 可能在会议现场并没有直接?#20449;?2020 年 2 分钟的目标,据《广告时代》的报道,一些在现场的与会人士表示,Marchese 实际上是在询问竞争电视台的高管、媒介买手和市场人员这一假设:如果把广告位缩减到这个程度,你们会怎么样?

  Marchese 的提问多少展现出电视台对于如何改变现状的迷茫。

  将广告时长缩短显而易见的好处是让电视节目体验更好,或许能够在内容优质的前提下拉回一部分观众,但从收入的角度来看,Fox 必须以?#25345;址?#24335;去弥补失去的广告收入。

  此前,Fox 已经在平台上尝试 6 秒广告的格式,这个时长足以在观众?#40644;?#36947;之前把广告信息传达完?#24076;?#22312; AMC 的剧目《行尸走肉》播出前就投放了这类广告。这样一来,2 分钟的广告时长就可以容纳 20 条广告。但这其中的悖论是,如何说服广告主认为 6 秒钟的广告时长传递出的信息具有和 30 秒、1 分钟广告同等的价值。通常来说,6 秒广告对创意有不小的考验,也很难容纳一个故事。

  当下的广告行业已经呈现出把广告越拍越长的趋势,?#29615;?#38754;是因为消费者信息过载,只有有趣的内容才能吸引他们的眼球,另?#29615;?#38754;,电视台迟迟没有转?#36879;?#20102;互联网机会,广告主在不受时长限制的数字世界用长广告获得了不错的效果。

  这一点可以参考 Facebook 在推出视频广告之后采取的措施,它们在瀑布流里提供 6-10 秒,甚至更短的 Gif 格式的广告,但是用户点击它之后可以进入观看更丰富的内容。从这个角度看,传统电视广告目前面临的问题还是媒介?#38382;?#21333;一?#20063;?#33021;和消费者形成互动的问题,这导致了电视台无法为广告主提供多种时长格式的广告产品,?#26376;?#36275;如今更复杂的内容营销需求。

  经济大环境不景气,业务员难招?#31119;?#20154;力成本高,客户难开发,媒体空置率高,利润微薄,您还在单打?#34013;?#24212;付这?#24535;置?#20040;,有没有想过抱团取暖,共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队,整合本地广告资源。我利用我平台优势,给您输送您当地有广告需求客户,您去与客户洽谈深挖需求。总?#23458;騁徽?#21512;采购媒体资源,总部负责发票和税点,最高可达70%利润分成。广告买卖网广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目,广告行业大会项目,传统媒体与微信朋友圈融合项目,临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结?#24076;?#24191;告行业互联网+,一般落地服务商合作,地区?#20848;?#33853;地服务商合作,入股式战略合作等多种合作?#38382;?#21487;选。

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