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www.admaimai.com 来源:手游那点事 4115?#32440;?2018年3月9日 10:45 评论:

  摘要:短视频APP中游戏广告的出现概率越来越高。这些广告通常比较短,又十分有趣诱人,用户们的接受度都比较高。于是乎,在游戏视频成为重要内容来源的同时,各短视频App也早已把流量变现的重任“交给”了游戏厂商。

  “北快手,南抖音。”这是在短视频App用户圈中流传甚广的一句话。而在聚集了大批流量之后,各个短视频App也逐渐成为了游戏厂商眼中推广买量的“香馍馍”。相信最近你在抖音平台也开始频繁地看到了游戏广告,另外?#25910;?#20063;得知,快手早在2017年便开始了商业化,其中游戏广告占比最大。

短视频游戏广告

  相信在不久的将来,短视频平台会像社?#40644;?#21488;那样,不断侵蚀互联网用户的时间成为重要的流量池,而相应地也必将会衍生出流量庞大的广告平台。

  短视频独立app用户已超4亿,用户粘性极高

  目前短视频App有多火?根据QuestMobile提供的数据,2017年短视频独立APP用户已?#40644;?.1亿人,较去年同期增长率达116.5%。该数据机构更是用“短视频的发展已成当下最大红利?#26696;?rdquo;来形容短视频App行业的火爆。

短视频游戏广告

  而除了用户量的大幅度增长以外,短视频App的用户粘性也在不断提升。同样是QuestMobile的数据:2017年短视频App的用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,这一数字是2016年的四倍。此外,2017年12月,短视频App的用户平均单日使用时长已经长达65.8分钟,占用户平均单日使用时长的1/4。

短视频游戏广告

  而更为重要的一点是,由于内容?#25512;?#21521;性不同,各短视频App的年龄结构、性别比例也有所差别,这才出现了文章开头提到的“北快手,南抖音”。以抖音为例,此前有报告指出,抖音上将近70%的用户年龄在24岁以下,而84.79%的用户为女性。而快手则相反,?#34892;?#29992;户的比例远高于女性。如此一来,各短视频App等于已经为游戏厂商进行了初步的用户筛选,令投放广告更为精准。

  坐拥基数庞大且粘性极高的用户,各短视频App自然成为了游戏厂商眼中的“香馍馍”。

  游戏厂商越发重视短视频平台,广告投放及内容运营均未成熟

  在短视频App类海量的内容中,游戏类视频无疑是重要的组成部分。打开快手?#25237;?#38899;这两大短视频App,可以发现目前关于游戏的视频有三大类,第一种是玩家自发原创的游戏搞笑、攻略视频;第二种是游戏官方制作的游戏攻略、介绍视频;第三种便是游戏视频广告。

  而其中,基于短视频App的用户属性,搞笑类的视频无疑最受用户的欢迎。在抖音上,不时会看到一些关于日本“魔性游戏”的搞笑推荐视频;此外,围绕《王者荣耀》、《绝地求生》的端、手游等热门游戏,玩家也制作了大量的搞笑视频。一位名为@王者荣耀kk、专门制作《王者荣耀》相关搞笑视频的用户,在抖音中的粉丝数达到了78.5万,获得了超过400万点赞数。

  ?#27604;唬?#21508;游戏开设的官方账号提供的视频也是游戏视频的重要来源之一。在快手上,腾讯就为《王者荣耀》开设了官方账号,目前已经拥有超过了26万的粉丝。目?#26696;?#36134;号中主要内容为新英雄、新皮肤的爆料以及英雄的介绍和攻略。此外,《英雄联盟》的快手账号也已经收获了超过25万的粉丝。在这方面,腾讯无疑也是最早作出尝试的厂商。

短视频游戏广告

  在游戏视频成为重要内容来源的同时,各短视频App也早已把流量变现的重任“交给”了游戏厂商。在不?#20204;?#28023;外买量数据监测平台AppsFlyer发布的数据中显示,快手已经成为了大中华区iOS游戏类实力排名帮中的第16位,仅次于腾讯社交广告。不少触觉灵敏的游戏厂商也一早关注到各大短视频App?#35813;?#30340;发展势头,开始尝试投放广告。

  在短短的几分钟内,手游那点事在抖音上就刷出了四、五个广告,投放广告的游戏类型涵盖了MMO、卡牌、塔防甚至是传奇类游戏。但是据手游那点事观察,目前大部分厂商在短视频App上投放的广告视频素材并没有作特别的处理,与其他的流量平台差别不太,甚至部分横版的广告素材更是令屏幕上下方出现了大片的黑影,用户体验算不上优秀。

短视频游戏广告

  游戏不仅要?#24403;?#30701;视频“广告”,更要?#24403;?#30701;视频“内容”!

  怎么样的广告素材才更适合短视频广告呢?是“渣渣辉”这?#25351;?#31505;奇葩广告视频,是kol的推荐视频还是优质CG的视频?相信这些都没有标?#21363;鳶福?#27605;竟不同的游戏有不同的目标受众,而平台的内容及用户的需求是多元化的,因此在短视频平台上的广告投放必将会像在广点通、百度、今日头条平台上那样,需要经过大批量长时间的投放之后方能优化比较理想的效果。?#25910;?#20010;人认为在短视频平台上的广告最终也会类似图文平台上的广告逻辑,以“信息流广告”效果为最?#36873;?/p>

  除了广告投放之外,手游那点事认为“游戏内容运营”在未来将会成为游戏重要的推广手段,特别是那些本身具备内容基因的游戏,《王者荣耀》、《?#22218;?#34892;动》、?#27573;?#30340;世界》、《QQ飞车?#32321;?#26159;很好的例子。?#25910;?#35266;察?#36739;瘛?#29579;者荣耀》及《?#22218;?#34892;动》这两款产品在各个平台上的官方号(不只是视频平台)运营的越来越好,月覆盖用户人次早已达亿?#31471;?#24179;。或许市场上很多厂商的游戏产品不太好做内容,但是有个?#24509;?#30340;?#29575;擔?#37027;些本身不具备内容性的游戏产品已经逐渐变成“非主流”游戏了。

  结语

  快手及抖音的用户:一大波游戏广告正在来袭!

  经济大环境不景气,业务员难招?#31119;?#20154;力成本高,客户难开发,媒体空置率高,利润微薄,您还在单打?#34013;?#24212;付这?#24535;置?#20040;,有没有想过抱团取暖,共度寒冬?您利用您本地优势和优?#32426;?#38431;,整合本地广告资源。我利用我平台优势,给您输送您当地有广告需求客户,您去与客户洽谈深挖需求。总?#23458;騁徽?#21512;采购媒体资源,总部负责发票和税点,最高可达70%利润分成。广告买卖网广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会?#27605;?#30446;,广告行业大会项目,传统媒体与微信朋友圈融合项目,临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合,广告行业互联网+,一般落地服务商合作,地区?#20848;?#33853;地服务商合作,入股式战略合作等多种合作?#38382;?#21487;选。

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