广西11选5 0
当前位置:广告买卖网 > 新闻 > 策划媒体广告新闻 > 正文
www.admaimai.com 来源:界面 5242字节 2018年3月12日 10:13 评论:

  摘要:春节过后招聘季,脉脉火速上线了一大波广告,线上线下全覆盖。写字楼电梯、地铁站、地铁公交车体、?#30340;凇?#20505;车亭、蓝V、金V、段子手……这样你还看不到算我输。看到以后呢?当然文案也够撩啊!

  每年春节一过,一大波返城高峰期后就迎来了新一年的求职季,3月份也是各大公司招聘旺季,这几天我也在为公司招聘新的人才,一进入写字楼就被一个广告吸引,“我是吴?#21487;劍?#27809;人脉、没经验、足够努力,还好有脉脉,开启了职场的新机遇,现在我在世界500强上班……我是沈德曼,人过三十、上升受阻、内心焦虑……来脉脉介绍自?#28023;?#26426;遇人脉主动找你!”

脉脉广告

脉脉广告

脉脉广告

  吴?#21487;健?#27784;德曼、蔡小白、梅?#19990;瘛?#38472;默……这些有意思的人名立马谐音了出来“无?#21487;健?#21319;得慢、菜小白、没人理、沉默”……不知道广告创意者是不是这个意思,从在朋友圈、各大社交平台上被传播的内容看,作为职场社交平台的脉脉确实搞大事儿了!

  脉脉这一波营销战役是海陆空全方位的整合,打法可圈可点!

  我们先看看都做了哪些事:

  第一,线下楼宇广告,内容直戳人心

  在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都的写字楼电梯分众框架广告、地铁站内户外灯箱广告、地铁公交车体与?#30340;?#24191;告投放,在一线和热门二线城市的“集中轰炸式”的广告攻势下,确实让太多?#38469;?#30333;领们震惊了。

  特点:

  1、重点区域+户外广告媒介整合

  针对品?#21697;?#30340;用户特点及职场社交属性,以主流城市作为投放的引爆这是一个不错的选择,当然作为活动来讲,以“小?#27573;А?#21333;地域”的示范性、标杆性最为重要,覆盖一个城市的白领人?#28023;?#20986;行的场景、工作的场景就成为很重要的“氛围感知”营造区域,所以在户外广告这两年被互联网冲击下,用此作为引爆点却成为不错的选择。

脉脉广告

  2、五大内容场景+图文视频创意

  从户外广告到楼宇电梯广告中的图文海报创意,虚构的像素人从“拓人脉、树形象、开眼界、挑工作、谈合作”等五个方面表达了?#26434;?ldquo;不善交际、没有人脉、初入职场、没有背景以及处于中年危机”的典型职场痛点用户的洞察,且通过一句“来脉脉介绍自?#28023;?#26426;遇人脉主动找你”这样的解决方案句式指点迷津。

  “刚入行,没人脉;资源少,上升受阻,还好有脉脉……”这视频挖完用户痛点就?#22791;?#21697;牌口号,在3月这个求职旺季,又在北上广深这样的一线城市投放,吸睛力自然上升。

  第二,线上百家蓝V推火#还好体#

  “还好有脉脉……”这句话的转折让我们记住了脉脉,也同时记住这个转折的“还好体”,在微博上百余家蓝V、金V大玩#还好体#,一大波段子袭来,妙趣横生!

脉脉广告

脉脉广告

脉脉广告

  中国移动、中国联通、京东白条、百度地图、乐动力、创业邦、读书郎、海尔、长虹、良品铺子、一直播、京东到家、搜狗、联想、华硕、?#20855;?#32593;、WPS、沪江、返利网等100家品牌参与#还好体#,众多粉丝在品牌微博下贡献了有趣的段子。

脉脉广告

脉脉广告

  在蓝V、金V、段子手、粉丝们一起参与的互动中,此话题达到了1166万阅读,从蓝V们整齐划一的互动型活动,激发自身粉?#30475;?#20316;内容,品?#21697;?#30340;陪聊式运营,再加上金V们的参与,看似“规定动作”的营销打法,在既有链路中产生了更多意想不到的惊喜,这就是内容、粉丝互动的效果。

脉脉广告

脉脉广告

  看了线下的脉脉广告,在社交网络中又体会到了#还好体#的趣味,作为一个脉脉上的用户?#27492;擔?#36825;几年一直关注它的成长,此次营销的创意就是基于对自身品牌定位、产品定位、传播定位与用户特点的理解洞察,加上触及时机的组合才创意完成。

脉脉广告

  这次脉脉以线下场景引爆,到线上趣味互动,从广告到内容营销,就如同上面的?#32440;?#22270;,我们在做营销策略时,需要考虑的就是品牌与用户的结合点,在此中间的产品、传播策略就需要匹配,在认知方面透过求职季的时机向目标用户传递职场人脉的重要性,通过痛点的触及,使用户形成“职场=脉脉”的强关联,这就是品?#21697;?#30340;初衷,也是营销人的洞察与策略!

  最后,我们总结一下脉脉的广告启示?#24515;?#20123;呢?

  1、场景引爆(营销场景+用户场景)

  在内容的创意上,脉脉充分表达了5个不同的用户场景,进而发掘了不同类型职场人的痛点,同时在线下的不同地域、户外、楼宇等广告营销场景上进行投放,形成了目标潜在用户的“触景生情”!

  2、投放时机

  选择求职季与职场社交的定?#40644;?#37197;,在此期间的大规模集中投放,可以快速引爆,形成传播的合力。

  3、虚实融合

  营销打法上从线下引爆到线上的趣味互动,这一点上近几年已经成为很多企业?#25102;?#19988;有不错的实际效果,尤其当下年轻人?#19981;?#31038;交化的表达,通过众多品牌跨界合作的蓝V互动,不仅把各自粉丝“撩”起来,同时也增加发起品牌的群体粉丝关注度,关注力和粉丝力也大大提升!

  一场好的营销,不是狂砸广告费,我经常与同行交流相关话题,如果说有钱任性,反而考量不了你营销的能力,在营销策划上洞察与策?#26434;?#20026;重要,当然类似脉脉这种大手笔的企业,可能?#34892;?#20013;小企业望而兴叹,但是其在时机与场景的结合上却值得很多企业借鉴!你觉得呢?

  作者?#20309;杭?#19996;

  经济大环境不景气,业务员难招聘,人力成本高,客户难开发,媒体空置率高,利润微薄,您还在单打?#34013;?#24212;付这?#24535;置?#20040;,有没有想过抱团取暖,共?#32676;?#20908;?您利用您本地优势和优?#32426;?#38431;,整合本地广告资源。我利用我平台优势,给您输送您当地有广告需求客户,您去与客户洽谈深挖需求。总?#23458;?#19968;整合采购媒体资源,总部负责发票和税点,最高可达70%利润分成。广告买卖网广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目,广告行业大会项目,传统媒体与微信朋友圈融合项目,临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合,广告行业互联网+,一般落地服务商合作,地区?#20848;?#33853;地服务商合作,入股式战略合作等多种合作?#38382;?#21487;选。

  详情请垂询:010-53711746,QQ:2881150499。

  网址:

  • 相关新闻
  • 耐克创意广告:距离拯救世界,你只差一双跑鞋
  • 短视频用户超4亿,这将是游戏广告的新战场
  • 把广告时长?#29992;?#23567;时 13 分钟缩到 2 分钟,能拯救电视业吗?
  • 不出所料,今年奥斯卡上的广告也响应了女性话题
  • 脉脉候车亭广告:只说了一句话,就让职场人动心
  • 声明:本站资料来自网上收集,其版权归原作者所有,供学习交流之用,请勿用于商业用途! 如果有任何?#22336;?#24744;权益的地方,请联系我们 ,我们将马上进行整理,谢谢! 广告新闻|策划媒体广告新闻
      
    转发好友】  【收藏此页】  【打印】  【关闭
    岳阳机场广告
    岳阳机场广告招商,岳阳机场广告
    常德户外大牌广告
    常德户外大牌广告,常德户外大牌广告招商
    武汉LED大屏广告
    武汉LED屏广告媒体,武汉LED大屏媒体招商
    长治户外大牌广告
    长治户外大牌广告,长治户外大牌广告媒体
    青岛地铁广告投放
    青岛地铁广告媒体,青岛地铁广告报价
    福州机场广告
    福州机场广告招商,福州机场广告
    自动登录 注册 匿名发布
    网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明广告买卖网同意其观点或证实其描述
    ?#24471;鰨?#26032;闻评论不容许发布违法、反动、违规信息,也不容许发布广告资源类等供应信息

    客户正在咨询

  • [广州] 客户 020***1785
    咨询了全网效果营销服务中心
  • [山西-临汾] 客户 186***3620
    咨询了山西远航传媒有限公司
  • [广东-广州] 客户 130***0338
    咨询了广州市金珏广告有限公司
  • [四川-成都] 客户 187***2408
    咨询了全国电视广告中心
  • [大连] 客户 041***9203
    咨询了全国电视广告中心
  • [保定] 客户 031***8862
    咨询了北京帝豪文化传播有限公司
  • [西安] 客户 029***7660
    咨询了媒之?#21672;?#35199;分公司
  • [西安] 客户 029***7660
    咨询了西安晟兴广告有限公司
  • [西安] 客户 029***7660
    咨询了陕西帝标传媒有限责任公司
  • [河北-邯郸] 客户 133***9057
    咨询了华?#34987;?#22806;媒体运营商
  • 广告新闻搜索:
    ?#31449;?0万广告主来这里选购广告资源!数百万广告产品  将广告买卖网
  • 总机:010-56292999
  • 传真:010-67686234
  • 咨询通:400-005-0111(免长途)
  • E-mail:[email protected]
  • 企业QQ:2880090193
  • CEO QQ:712378999
  • 广西11选5 0
    老时时20110623 双色球走势 看七星彩直码信息 北京福彩pk10单双走势图 北京pk 无错36码大特围的110期 nba湖人官网 3d技巧规律准确率高 一分快三怎样稳赚 uk大上海时时平台